LOBOS CON PULLOVER sus segundos planos

Cómo y por qué MdP llegó a ser “la capital del pullover” es un relato histórico interesante.

La estacionalidad de las actividades de las ciudades turísticas generaron las condiciones para que muchos habitantes se transformaran en productores, tiempo, excedente económico para equiparse aunque sea mínimamente, espacio disponible para establecerse, cercanía a centro de aprovisionamiento y consumo, etc., contribuyeron a la creación de pymes y micropymes, empresas familiares. El pullover se transformó en poco tiempo en un producto típico y en un souvenir. La producción era competitiva en diversidad, calidad y precio. Hoy muchas empresas se han expandido en nuestro medio y fuera de la ciudad.

Si se analiza la cadena de valor se puede observar los sectores que la conforman y la relevancia de sus insumos, productos incorporados, productos finales, mercados intermediarios, distribución y comercialización.

El pullover es un producto de diseño. Por lo que tiene múltiples atributos, funciona como abrigo y como objeto de distinción.

A través de esa prenda y sus usos podemos distinguir los gustos, posición social, compostura u otras modalidades (personales o grupales de comunicarse con los demás. Es decir también es un medio de comunicación.

El mercado se nutre y responde a estas condiciones y por lo general las crea o recrea para dinamizar la comercialización y la producción. La moda puede actuar sobre la obsolescencia al convertir un objeto durable en un producto de su uso efímero. Con cambios de la moda se provoca una simple y concreta obsolescencia simbólica de los productos.

Al considerar los hilados podría observarse otro tanto, no sólo es fundamental por su capacidad para producir distintos desempeños respecto de las condiciones atmosféricas si no de dotar a las telas o tejidos cualidades diferentes, más o menos transparentes, más o menos brillantes etc., así podemos extendernos a los hilados y tejidos.

Vemos a los creadores tras cada etapa del producto y también en los de identificación de marcas y comercios.

Al tratar estos temas debemos aclarar que el pullover no es un producto de consumo diario sino esporádico por lo que se los comercializa en pequeñas o grandes tiendas, cómo marca individual o sumada a la de otros productores, sí cabe señalar que estos comercios se aglutinan generalmente en lo que llamamos calles o zonas comerciales. Las que también compiten entre sí para absorber mayores cuotas de mercado. 
Una de nuestras avenidas, Juan B Justo,  es conocida como la calle del pullover dándole toponimia a un elemento del trazado urbano.
Estos complejos pueden tener diferentes grados de centralidad. Mar del Plata posee grandes superficies o “centros de compras” además es una ciudad multicéntrica, existen varios distritos centrales y otros de consumo más barrial, todos disputan definiendo sus diferentes políticas de atracción, las zonas elitizadas subrayan sus signos de distinción las otras su competitividad en precio para igual producto ,cercanía, accesibilidad ,etc,.

Esta síntesis muestra como se insertan distintos agentes en “lobos con pullover.”

El municipio no debe abandonar una de sus marcas de ciudad, la ciudad del pullover. Porque ello hace a su identidad, es un componente de la misma, un patrimonio industrial es decir cultural devenido en símbolo, llegando al grado de souvenir (recuerdo del lugar) y de toponimia (ciudad del pullover).

Las zonas y calles comerciales, las grandes superficies y los shoppings.

Los comerciantes

 Los fabricantes, textil y de indumentaria.

Los diseñadores de insumos y productos.

Institutos y escuelas de arte y diseño.

Los creativos del campo de la publicidad tanto a escala de marketing urbano, comercial.

Los gestores culturales.

Los sectores y agentes de turismo.

El plan de realización de un acto festivo habilita campos variados estrechamente relacionados.

Por una parte a todos los sectores de las artes a cielo abierto y a los performers al culminar con un espectáculo programado con esos sectores, que pretende atraer y lograr participación, convoca no sólo a marplatenses y turistas sino, en su armado también , a coreógrafos iluminadores, documentalistas , vj, etc.

Como se ha difundido se trata de usar un día por la tarde y la noche la plaza a Almirante Brown  con una feria festiva y concluir la velada con una “performance” donde el tema es “Mar del Plata capital del Pullover”

El espectáculo debe ser televisado y documentado para atesorar la experiencia y calificar los resultados.

Más allá de los esponsoreos de los distintos agentes involucrados en el tema estarían los ingresos por la comercialización del espectáculo.

Relación con las políticas públicas y el “modelo político de desarrollo”, MdP es un ejemplo histórico del emprendurismo PYME para el país.

Muchos saben lo que he trabajado sobre nuestra identidad y la reivindicación de los pioneros.

He destacado permanentemente los valores de la ciudad desconocida, oculta o no lo suficientemente valorada, “lobo con pullover” intenta recuperar un producto que logró instalarse como souvenir. Mostrar que además de cultural somos una ciudad creativa, que tenemos recursos culturales de enorme valor.

Debemos convocar a:

Fabricantes de pullóveres e industriales afines

Calles y zonas comerciales.

Cámaras  de comercio y producción.

Agentes turísticos y culturales.

Institutos y carreras vinculadas a las artes, el diseño y la publicidad.

 Los grupos, artistas y performers.

Los medios de comunicación.

Establecer un equipo y grupo originante, producir y difundir el evento.

H. E De Schant.