Cómo y por qué MdP llegó a ser “la capital del pullover” es
un relato histórico interesante.
La estacionalidad de las actividades de las ciudades
turísticas generaron las condiciones para que muchos habitantes se transformaran
en productores, tiempo, excedente económico para equiparse aunque sea
mínimamente, espacio disponible para establecerse, cercanía a centro de
aprovisionamiento y consumo, etc., contribuyeron a la creación de pymes y
micropymes, empresas familiares. El pullover se transformó en poco tiempo en un
producto típico y en un souvenir. La producción era competitiva en diversidad,
calidad y precio. Hoy muchas empresas se han expandido en nuestro medio y fuera
de la ciudad.
Si se analiza la cadena de valor se puede observar los
sectores que la conforman y la relevancia de sus insumos, productos
incorporados, productos finales, mercados intermediarios, distribución y
comercialización.
El pullover es un
producto de diseño. Por lo que tiene múltiples atributos, funciona como abrigo
y como objeto de distinción.
A través de esa prenda y sus usos podemos distinguir los
gustos, posición social, compostura u otras modalidades (personales o grupales
de comunicarse con los demás. Es decir también es un medio de comunicación.
El mercado se nutre y responde a estas condiciones y por lo
general las crea o recrea para dinamizar la comercialización y la producción.
La moda puede actuar sobre la obsolescencia al convertir un objeto durable en
un producto de su uso efímero. Con cambios de la moda se provoca una simple y
concreta obsolescencia simbólica de los productos.
Al considerar los hilados podría observarse otro tanto, no
sólo es fundamental por su capacidad para producir distintos desempeños
respecto de las condiciones atmosféricas si no de dotar a las telas o tejidos
cualidades diferentes, más o menos transparentes, más o menos brillantes etc.,
así podemos extendernos a los hilados y tejidos.
Vemos a los creadores tras cada etapa del producto y también
en los de identificación de marcas y comercios.
Al tratar estos temas debemos aclarar que el pullover no es
un producto de consumo diario sino esporádico por lo que se los comercializa en
pequeñas o grandes tiendas, cómo marca individual o sumada a la de otros
productores, sí cabe señalar que estos comercios se aglutinan generalmente en
lo que llamamos calles o zonas comerciales. Las que también compiten entre sí
para absorber mayores cuotas de mercado.
Una de nuestras avenidas, Juan B Justo, es conocida como la calle del pullover dándole toponimia a un elemento del trazado urbano.
Estos complejos pueden tener
diferentes grados de centralidad. Mar del Plata posee grandes superficies o
“centros de compras” además es una ciudad multicéntrica, existen varios
distritos centrales y otros de consumo más barrial, todos disputan definiendo
sus diferentes políticas de atracción, las zonas elitizadas subrayan sus signos
de distinción las otras su competitividad en precio para igual producto
,cercanía, accesibilidad ,etc,.
Esta síntesis muestra como se insertan distintos agentes en
“lobos con pullover.”
El municipio no debe abandonar una de sus marcas de ciudad,
la ciudad del pullover. Porque ello hace a su identidad, es un componente de la
misma, un patrimonio industrial es decir cultural devenido en símbolo, llegando
al grado de souvenir (recuerdo del lugar) y de toponimia (ciudad del pullover).
Las zonas y calles comerciales, las grandes superficies y
los shoppings.
Los comerciantes
Los fabricantes,
textil y de indumentaria.
Los diseñadores de insumos y productos.
Institutos y escuelas de arte y diseño.
Los creativos del campo de la publicidad tanto a escala de
marketing urbano, comercial.
Los gestores culturales.
Los sectores y agentes de turismo.
El plan de realización de un acto festivo habilita campos
variados estrechamente relacionados.
Por una parte a todos los sectores de las artes a cielo
abierto y a los performers al culminar con un espectáculo programado con esos
sectores, que pretende atraer y lograr participación, convoca no sólo a
marplatenses y turistas sino, en su armado también , a coreógrafos
iluminadores, documentalistas , vj, etc.
Como se ha difundido se trata de usar un día por la tarde y
la noche la plaza a Almirante Brown con
una feria festiva y concluir la velada con una “performance” donde el tema es
“Mar del Plata capital del Pullover”
El espectáculo debe ser televisado y documentado para
atesorar la experiencia y calificar los resultados.
Más allá de los esponsoreos de los distintos agentes
involucrados en el tema estarían los ingresos por la comercialización del
espectáculo.
Relación con las políticas públicas y el “modelo político de
desarrollo”, MdP es un ejemplo histórico del emprendurismo PYME para el país.
Muchos saben lo que he trabajado sobre nuestra identidad y
la reivindicación de los pioneros.
He destacado permanentemente los valores de la ciudad
desconocida, oculta o no lo suficientemente valorada, “lobo con pullover”
intenta recuperar un producto que logró instalarse como souvenir. Mostrar que
además de cultural somos una ciudad creativa, que tenemos recursos culturales
de enorme valor.
Debemos convocar a:
Fabricantes de pullóveres e industriales afines
Calles y zonas comerciales.
Cámaras de comercio y
producción.
Agentes turísticos y culturales.
Institutos y carreras vinculadas a las artes, el diseño y la
publicidad.
Los grupos, artistas
y performers.
Los medios de comunicación.
Establecer un equipo y grupo originante, producir y difundir
el evento.
H. E De Schant.
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